Skylttyperna och deras uppgift
Tänk på butikens skyltning i tre avstånd. På långt håll ska kunden hitta butiken, på gångavstånd ska den identifiera vad ni säljer och vid entrén ska den veta att ni har öppet och hur den kommer in.
- Entréskylt över dörren: butikens namn, oftast profilbokstäver eller ljuslåda.
- Flaggskylt: syns i gångriktningen längs gatan.
- Fönsterdekor: filtrerar insyn och kommunicerar sortiment på nära håll.
- Öppettidsskylt och dörrdekal: liten men den mest lästa skylten ni har.
- Kampanjramar och affischskyltar: byts efter säsong utan att röra fast skyltning.
- Hyll- och prisskyltar: styr kunden inne i butiken.
Mått och läsavstånd
Tumregeln för läsbarhet är att bokstavshöjden i centimeter ungefär motsvarar läsavståndet i meter delat med tre. En text som ska läsas på trettio meter behöver alltså runt tio centimeters bokstavshöjd, och då räknar man på versalhöjd, inte på hela logotypens höjd.
Det andra som avgör läsbarheten är kontrast, inte storlek. Ljus text mot mörk botten läses bättre i skymning, mörk text mot ljus botten bättre i dagsljus. Sitter butiken i ett läge med mycket omgivande ljus, till exempel i en galleria eller vid en stark gatubelysning, behöver skylten mer kontrast än man tror.
Fönstret är butikens största skyltyta
Skyltfönstret är den yta som oftast underutnyttjas. En delvis frostad folie i nedre kanten skapar avskildhet för kassalinjen utan att stänga ute dagsljus, och en utskuren logotyp i ögonhöjd fungerar som identitet även när butiken är stängd.
Undvik att täcka hela fönstret. Kunder som inte ser in i butiken går förbi, och i många kommuner finns dessutom riktlinjer mot heltäckande folie i gatuplan. En rimlig utgångspunkt är att lämna ögonhöjden fri.
Kampanjbudskap hör hemma i utbytbara bärare, inte i permanent skyltning. Då kan säsongsmaterialet bytas utan att någon behöver röra den skylt som bär varumärket.
Flera butiker med samma uttryck
Driver ni fler än en butik blir frågan snabbt en annan: hur ser skylten likadan ut i tio lägen med olika fasader, olika takhöjd och olika kommuner? Då arbetar vi med en skyltmanual som beskriver mått, kulörer, ljusstyrka och montageprinciper, och anpassar per läge inom manualens ramar.
Vi har levererat den typen av löpande butiksskyltning under lång tid, bland annat till Ur & Penn där samma uttryck återkommer i nya lägen allteftersom butiker öppnar.